Винные индексы в России летом 2025 года имели разную динамику. Индекс белого вина стал лидером роста, он практически не снижался. Стабильным оставался индекс красного вина, а индекс игристого был волатилен. Специалисты РБК Вино составили индексы российского вина, которые отражают ту ситуацию на рынке, где, по данным ретейлеров, растут общие продажи отечественной продукции. Самая востребованная категория – тихие белые вина.
В июне РБК Вино совместно с Московской биржей и X5 Group запустил первые в России индексы белого, красного и игристого вина. Такие показатели отражают ситуацию на рынке вина, а их значение зависит от средних цен на продукцию российских виноделен, а также позволяют выяснить уровень популярности той или иной категории. Винные индексы рассчитываются в рублях, а обновляются еженедельно по средам.
Индекс белых вин постепенно прибавлялся. Начиная с показателя в 623,74 рубля в начале июня, белые вина пережили падение до 609, 93 рублей в середине первого летнего месяца, а затем в основном росли. К концу августа индекс белых составил 638,69. По сравнению с началом лета рост белого вина составил 2,3 %.
Расти спрос на тихие белые вина начал летом 2025 года. В этот период в сети «Пятерочка» он вырос на 17%. Пиковых показателей он достиг в июле. Рост доли тихих белых вин наблюдается и в продажах сети «Лента». Если в 2024 году на них приходилось 40% от общего объёма проданных тихих вин, то в 2025 году эта цифра выросла до 50%.
Индекс красных вин оказался нестабилен в течении всего лета. С июня по август красные вина теряли свои позиции, но в итоге вернулись к прежнему уровню. В конце августа значение индекса красных вин составляло 669,29 рублей, что на 0,1 % ниже по сравнению с данными на начало июня.
При сравнении полученных данных за аналогичный период января – августа 2024 года, продажи тихих красных вин в сети «Перекресток» снизились на 4% (в сети «Лента», напротив, отметили повышение объёма продаж на 3%).
Как отмечает консультант алкогольного рынка и создатель исследовательского агентства Ratingtelling Алексей Соловьев, на российских винодельнях существует переизбыток красных вин, которые были выпущены с 2029 по 2022 год. С тех пор усилился тренд на легкие вина, которому эта продукция не соответствует.
«Просто из-за того, что у них очень много красного, им некуда это девать. А в те годы они еще о легкости не думали. То есть они делали, как делали, и им казалось, что это нормально. А теперь это сложно продать. Я думаю, что российские винодельни последуют за трендом и будут омолаживать свои вина. Им просто некуда деваться. Вина, которые уже есть, становятся еще более развитыми, а они не нужны рынку в таком виде», — считает эксперт.
Наиболее волатилен оказался индекс игристых. Еженедельно он прибавлял или терял по 10-15 рублей. В итоге его рост за летний период составил всего 0,99% и к концу сезона он стал равняться 616,19 рублей.
На российские игристые вина в сети «Перекресток» спрос летом вырос на 27%.
Руководитель российского винного рейтинга Top100Wines Игорь Сердюк отмечает рост популярности игристых вин, который привел некоторых производителей к мысли о необходимости поиска дополнительных ресурсов по наращиванию объёмов производства.
«Мы не можем говорить о том, что по игристым фиксируется взрывной рост, потому что ресурсы производителей иссякли. Все, что они могли выдать на рынок, они уже выдали», — считает он. Сердюк также отметил, что игристые вина переходят из категории праздничных в категорию повседневных, что также отражается на продажах.
Несмотря на разные ситуации с белыми, красными и игристыми винами, ретейлеры, опрошенные «РБК Вино», рассказывают о росте спроса на российские вина во всех трех категориях (тихие красные, тихие белые, игристые) летом 2025 года по сравнению с данными за июнь – август 2024 года. В Metro зафиксировали рост на 35%, а среднемесячные данные продаж вина летом 2025 года на 50% были выше, чем данные за январь этого года.
Как объяснила руководитель направления закупок вина в Metro Татьяна Ястребова, «мы наблюдаем устойчивый рост продаж категории российского вина в период ключевых праздничных дат – это новогодние застолья, а также гендерные и майские праздники». Особенно высокий интерес к российским винам фиксируется в рамках ежегодного фестиваля «Дни российских вин», который традиционно проходит в апреле». Она также отметила естественный рост потребительского внимания к локальным винам, «в том числе в рамках тренда на осознанное потребление и поддержку отечественного производителя».
В пресс-службе X5 обратили внимание на такие факторы, как «нестабильные погодные условия» и проводимые в сети акции. Сюда же относится и промо «Летние вина», которое включает расширенное предложение ассортимента игристых, тихих белых и розовых вин.
В топе продаж оказались следующие бренды российских вин, которые можно найти в «Перекрестке», «Metro», и «Ленте»:
- 1) «Инкерман»
- 2) «Шато Тамань» от «Кубань Вино»
- 3) «Фанагория»
- 4) «Абрау-Дюрсо»
- 5) «Лев Голицынъ» от «Игристые вина»
- 6) «Мысхако»
- 7) «Alma Valley».
Тренды российского рынка вина
Игорь Сердюк отмечает, что российское вино растет в цене, но рост этот происходит настолько, насколько «позволяет рынок».
«Я считаю, что слухи о том, что у нас быстрорастущий рынок, преувеличены, потому что, к сожалению, этот тренд наткнулся на невысокую покупательскую способность значительной части населения. Можно сказать, что это красная линия винного рынка», — считает он.
Алексей Соловьёв подчеркивает, что на продажи российского вина и вина в целом влияют несколько факторов. В первую очередь, это общее снижение популярности алкоголя среди населения. Кроме того, эксперт отмечает формирование другого тренда – потребитель ищет хорошее вино в ценовом сегменте до 1 тысячи рублей.
«Часто мне знакомые задавали вопрос именно в такой формулировке, какое вино до 1 тыс. руб. стоит попробовать. Но это не связано со снижением покупательской способности. Просто люди хотят получать что-то лучшее за свои деньги, поэтому ищут», — уточнил он.
Как отметил Алексей Соловьёв, на повышение популярности и продаж российского вина особое влияние оказывает увеличение медиаактивности отдельных виноделен, и их работа по развитию собственного бренда. По его словам, к нему нередко обращаются за советом по поводу того или иного производителя, который не просто получает место на полке магазина, а активно ведет свои социальные сети и сайт.
Источник: РБК Вино: https://www.rbc.ru/wine/news/68ada3b49a79471059973a9b.
